「キャッチコピー」の力はつくづく絶大と感じてしまう。「論理」という名の言葉の分解道具を使わずして、たった一言で人の心を引き寄せてしまう（もっとも「論理」には人を引き寄せる効果はあまりないのだが）。本書はキャッチコピーの魅力について伝えるとともに、いかに効果的な「キャッチコピー」に・・・［続きを読む］

コピーライターとして数多くの受賞歴を持ち、最近はビジネス書作家としても活躍中の川上徹也さんが、これまでありそうでなかった一般のビジネスパーソンに向けた「キャッチコピー力」のスキル本です。ここでの「キャッチコピー力」は、短く的確な言葉で表現する能力と定義されています。企画書や報告書・・・［続きを読む］

<<『あの繁盛サイトも「LPO」で稼いでる！』│ブログTOP│ついに出版！『日本一やさしくて使える会計の本』>>コピーライター＆クリエイティブディレクター川上徹也さんの新刊です。川上さんの著書はすべて読んでいますよ〜。満を持して・・・コピーライティングの本・・・［続きを読む］

これらはすべて"キャッチコピー力がない"のが原因である場合が、ほとんどだそうです。一瞬で受け手の心に刺さり、気持ちをつかんでしまう「ネーミング」「タイトル」といった、キャッチコピーはどうやったら作れるのでしょうか？「たったのワンフレーズ？変えるだけで、大勢の注目を惹きつけられる"・・・［続きを読む］

先日上京された聖幸さんと、リアル書店を物色中に、二人で見つけました（聖幸さんも後にゲットされたよう）。と申し上げたように、ブログタイトルと、その反応（アクセスやブックマーク、Twitterでの言及等）には、かなり密接な関係があります。全くもって凡庸というか、自分自身で注目を集めよ・・・［続きを読む］

議員秘書当時、20代前半にして年収は600万程度あり、このまま選挙に出て当選すれば年収2000万近くは保証される･･･といってみれば、お金や仕事に関しては恵まれていた環境だったのかもしれません。そういえば、私もこの２年間「自分ブランディング」を意識して活動してきましたが･･･これ・・・［続きを読む］

昨今の経済的状況からわかるとおり会社は明日働けるという保証はどこにもない。もし明日会社が倒産した時、あなたはどうするのか、これは会社勤めの方には是非読む必要がある一冊と言える。たとえ会社人として安定的な人生を送れたとしても、独り立ちできるほどの力があれば重宝されるからである。1日・・・［続きを読む］

誰もが知っているような会社ですら経営が苦しくなってリストラしたり、経済環境の激変に耐えられずに倒産してしまったり…特に、勤め先が倒産という事態に会社が陥ってしまうような場合には、多くの方は青天の霹靂のようなタイミングで自分の勤め先の倒産の事実を知ることになる。もう記憶の中でセピア・・・［続きを読む］

歴代の名演説が、それがなぜ人の心に響いたのか、川上徹也さんの持つストーリーテリングのフォーマットに基づいて解説されています。川上徹也さんの本は、前作では事例が身近でオンリーワンな取り組みをしているという点が特徴的でしたが、今回は誰でも知っている、小泉純一郎、田中角栄、オバマ、マー・・・［続きを読む］

今年の1月にバラク・オバマがアメリカ大統領に就任した。その時の就任演説は数多くの出版社で書籍やCDとして発売されるほど熱狂的なものであった。この演説のみならずオバマには印象に残る演説はいくつかあるが、これについて後々語ることにするとして、本書は演説術、とりわけ印象に残った人物の演・・・［続きを読む］

それによって、実際の行動に何かの変化が起こるような、考え方が変わるような強い影響を受ける経験ってあるだろうか。そもそも日本にはここでいうところの「演説」という文化があまり根付いていなくて、比較的新しいそうで、本書の「はじめに」には次のように書かれている。こうした意味での「演説」と・・・［続きを読む］

このストーリーの黄金律があてはまった時に“人を動かす感動の演説”が生まれるのです。オバマ大統領の演説には、『ストーリーの黄金律』にかなうストーリーがいくつも重なりあっているということ。それは、『オバマ自身のストーリー』であり、『アメリカ合衆国のストーリー』・・・［続きを読む］

で物語（ストーリー）力のスゴさを伝えてくれた著者が、この著作では“売れ続けるためには、こんなストーリーが必要！”と熱く語ります。「商品」「サービス」「会社」「あなた」にいま必要な差別化戦略世の中はいろいろな商品・サービスで溢れていますが、不況の今の世の中で・・・［続きを読む］

前書「仕事はストーリーで動かそう（通称：「シゴスト」）」の続編と言うべき一冊である。こういったときであるからコストや品質といった意識は非常に強い。また広告もなるべく少ない予算で大きな効果を求めている。企業は利益を追求する。しかしそれだけでいいのだろうか。企業が成長するための筋書き・・・［続きを読む］

仕事とストーリー？関係アルのかな？と思われる方も多いのではないかと思いますが読んでみれば納得です。「デキる人、売れてる商品、魅力的な会社は、相手が共感するストーリーをつくり、語ることで成果をあげています。それらの実例と実践方法をこの本では解説しています。ストーリーで語ることは最強・・・［続きを読む］

三種の神器と終身雇用と年金制度等の人生のなんとなく人生の最後までの見通しがたちそうだという時代が終わってしまいました。ただなんとなく敷かれているストーリーにのっかっている状態というのは、非常に危険なわけですから、楽しくもあり、厳しくもある時代だと言えます。ストーリーを自分で語って・・・［続きを読む］

著者の川上さんは、広告代理店で営業と制作を経験したあとフリーランスのコピーライターとして独立し、様々な企業の広告制作に携わってきました。東京コピーライターズクラブ新人賞、フジサンケイグループ広告大賞制作者賞、広告電通賞、ACC賞など多くの賞を受賞しながらも、川上さんはコピーライテ・・・［続きを読む］

人の心を大きく揺さぶる物語（ストーリー）が持つ力を、実際にどのように活かすかをやさしく解説した本です。仕事では、論理的な思考も重要ですが、共感してもらって、如何にして、物語に参加してもらい満足感をという感情も大切です。それを具体的な手順に落とし込んでいます。著者の川上徹也氏は、多・・・［続きを読む］